Weiterentwicklung des Plan T - Masterplan für Tourismus

Von 30. Juni bis Ende August 2025 wurden per Online-Befragungstool und Telefonbefragungen vielfältige Meinungen zur Zukunft des heimischen Tourismus eingeholt. Die Teilnahme stand allen Tourismusinteressierten offen – von Tourismusbeschäftigten bis zur einheimischen Bevölkerung.

Über 4.200 Personen aus allen Bereichen – von Unternehmerinnen und Unternehmern über Beschäftigte bis hin zu Gästen haben teilgenommen. Jetzt geht es darum, die Ergebnisse in konkrete Strategien zu übersetzen.

Zu den wichtigsten Ergebnissen der Umfrage (PDF, 1 MB).

Zur barrierefreien Beschreibung der Ergebnisse der Umfrage. (PDF, 427 KB)

Im Herbst/Winter 2025 werden in Workshops die bei der 360°-Analyse identifizierten Themen weiter vertieft, um konkrete Handlungsoptionen zu entwickeln. Dabei werden jedenfalls auch folgende Zukunftsthemen adressiert: Mehrwert durch Tourismus, ökologische Nachhaltigkeit, wirtschaftliche Resilienz, Arbeitsmarkt & Fachkräfte sowie Innovation & Digitalisierung.

Expertengipfel 1 "Mehrwert durch Tourismus", 3. November 2025

Beim ersten Expertengipfel wurde über die zukünftige Rolle des Tourismus für Österreichs Regionen, Betriebe und Gesellschaft diskutiert. Es diskutierten namhafte Expertinnen und Experten wie Gabriel Felbermayr, Präsident des WIFO, und Harald Pechlaner von der Universität Ingolstadt-Eichstätt gemeinsam mit zahlreichen Vertreterinnen und Vertretern der Branche über Wege, wie der Tourismus in Österreich als Innovationsmotor, Wertschöpfungstreiber und sozialer Kitt gleichermaßen wirken kann.

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Expertengipfel 2 "Ökologische Nachhaltigkeit & Energie", 13. November 2025

Beim Expertengipfel 2 stand die Frage im Zentrum, wie wir die Zukunft des Tourismusstandorts Österreich wirtschaftlich, ökologisch und gesellschaftlich sichern. Mit der Vision T schaffen wir den entsprechenden Rahmen und investieren in nachhaltige Betriebe, fördern innovative Mobilitätslösungen und stärken Regionen, die Tourismus als Teil ihrer Lebensrealität verstehen.

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Expertengipfel 3 "Innovation & Digitalisierung", 17. November 2025

Im Expertengipfel 3 wurde betont, wie wichtig es ist, dass die Menschen im Betrieb wieder mehr beim Gast sind und weniger Energie für Aufgaben brauchen, die KI im Hintergrund übernehmen kann. Und es wurde berichtet, welche Technologien sinnvoll sind, welche Datenstrukturen fehlen und welche gemeinsamen Standards notwendig sind, damit KI unser touristisches Angebot vollständig und verlässlich abbilden kann – vom kleinen Familienbetrieb bis zur großen Destination.

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Expertengipfel 4 "Wirtschaftliche Resilienz", 2. Dezember 2025

Österreichs Tourismusbetriebe leisten Enormes, stehen aber durch steigende Kosten, unsichere Rahmenbedingungen, sinkende Margen und gleichzeitig vollen Häusern unter Druck. Deshalb soll der Fokus auf diese Themen gelegt und unter Einbindung der Branche konkrete Lösungen erarbeitet werden. Darüber wurde beim Expertengipfel 4 mit Expertinnen und Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Tourismusorganisationen intensiv diskutiert.
 

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Expertengipfel 5 "Arbeitsmarkt und Fachkräfte im Tourismus", 16. Dezember 2025

Beim 5. Expertengipfel ging es um die Frage, was es braucht, um mehr Menschen für den Tourismus zu gewinnen und langfristig im Beruf zu halten. Ein Schlüssel liegt in attraktiven Arbeitsbedingungen. Die Expertinnen und Experten benannten offen, wo es dabei hakt und welche Lösungen in der Praxis funktionieren. Klar ist, wir müssen an vielen Schrauben drehen, um mehr Menschen für den Tourismus zu gewinnen und damit mehr Wertschöpfung für ganz Österreich zu sichern.

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Im Anschluss an die Expertengipfel startete im März 2026 eine Tour durch alle neun Bundesländer. In den Tourismusdialogen werden erste strategische Zielbilder und Handlungsfelder gemeinsam mit jenen weitergeschärft, die tagtäglich touristische Wertschöpfung schaffen und den Tourismus in der Praxis voranbringen. Diese Erfahrungen sind entscheidend, um die Strategie realistisch, tragfähig und wirksam auszugestalten.

Gemeinsam werden die Zielbilder und Handlungsfelder bewertet, hinterfragt und ergänzt. Es werden konkrete Umsetzungansätze entwickelt, diskutiert und priorisiert. In einer offenen Gesprächsrunde mit Frau Staatssekretärin Elisabeth Zehetner werden die Perspektiven zusammengeführt.

Erste Station war am 9. März in Graz, gefolgt von Klagenfurt am 10. März und Linz am 11. März.

Weiter ging es am 18. März nach Salzburg, am 19. März nach Innsbruck und am 20. März nach Dornbirn. 

Der gesamte Prozess wird durch ein Steuerungsgremium gelenkt, das sich aus renommierten Top-Expertinnen und -experten mit einschlägigen Fachgebieten zusammensetzt. Das Steering-Committee trifft Richtungsentscheidungen, indem es den politisch-strategischen Gesamtüberblick wahrt sowie Qualität und Kohärenz sicherstellt.

Das Steering-Committee besteht aus:

• Elisabeth Zehetner, Staatssekretärin für Tourismus im BMWET
• Susanne Kraus-Winkler, WKÖ-Bundesspartenobfrau
• Prof. Harald Pechlaner, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt 
• Prof. Roman Egger, Modul Universität Wien
• Ulrike Rauch-Keschmann, Leiterin der Sektion Tourismus im BMWET

Die Erkenntnisse aus den vorhergehenden Prozessphasen werden in einer neuen Zukunftsvision für den österreichischen Tourismus verdichtet. Diese bildet zugleich die Grundlage für die Weiterentwicklung der Tourismusstrategie des Bundes. Das finale Ergebnisdokument sowie aus dem Strategieprozess abgeleitete Maßnahmen werden im Sommer 2026 vorgestellt.